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2017
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国际轻奢品牌MK联手抖音,开启中国市场数字营销

全球闻名的美国设计师品牌MICHAEL KORS日前在上海举办了一场盛大派对,其全球品牌代言人杨幂及赵又廷、周笔畅等明星悉数到场。抖音达人@洁哥是女大神 @表姐 也受邀参加了此次潮人盛会。MICHAEL KORS与短视频APP抖音达成了深度合作,双方将联手进行全方位的线上线下营销。

MICHAEL KORS作为中国市场奢侈品数字化营销的领军者与创新先锋,此次与抖音达成深度合作颇为引人注目。主打年轻消费群的MICHAEL KORS很早就意识到数字化营销的重要性,它是Instagram的第一位广告主,广告上线 18 小时内就收获了 21.8 万赞。 而在牢固北美市场、扩张欧洲市场后,MICHAEL KORS从去年开始加大对最后一个顶级市场——亚太市场的发力。如何运用社交媒体扩大其在亚太尤其是中国市场一二线城市年轻用户中的影响力就变得尤为关键。

正是在这样的背景之下, MICHAEL KORS选中了短视频领域中最受年轻人喜爱APP抖音进行合作。这款今年迅速蹿红的音乐短视频APP上线一年已经成为IOS应用市场下载量第一的“摄影与录像”类软件。根据第三方数据显示,抖音85%以上的用户是以一二线城市为主的95后年轻人。其用户群体的最大特征是:年轻化、紧跟潮流、消费能力强,这很显然与MK的目标用户群完全重合。目前抖音日VV已经超过二十亿,其在年轻人群中的巨大影响力与曝光量,也正是MICHAEL KORS拓展中国市场所需要的。

此次合作,除邀请抖音达人参加品牌线下活动外,MICHAEL KORS与抖音APP更是合作上线了#城市T台,不服来抖#主题挑战赛。#城市T台,不服来抖# 是MK在全球数字化营销中已取得极大成功的“THE WALK”概念的延续,旨在传达“只要有自信,走在哪里都是伸展台”的时尚理念。拥有400万粉丝的抖音达人@吴佳煜 和@洁哥是女大神 @表姐 分别佩戴MK ACCESS智能腕表及新款MERCER包包,运用独特的转场效果和运镜技巧,亲身示范如何随时随地把城市变T台。抖音达人们的号召力和示范效应迅速发挥作用,挑战赛上线不到三天,已有超过3万抖音用户上传自己的“走秀”视频,积极分享自己对MICHAEL KORS时尚理念的理解。

抖音达人@洁哥是女大神 @表姐 受邀参加MICHAEL KORS派对

MICHAEL KORS是首个与抖音达成深度合作的时尚类奢侈品牌。由于抖音用户画像及产品调性与时尚奢侈品类高度重合,据悉目前有多个一线奢侈品牌都在与抖音接洽当中。对抖音而言,此次与MICHAEL KORS的合作以及此前为雪佛兰、爱彼迎定制信息流广告都只是开始,未来将有更多一线品牌与抖音共同探索新的营销方式和商业化合作模式。


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