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2017
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从上星剧到网播剧,《海上牧云记》的强强联合可以换个方式

《海上牧云记》终于定档11月21日在网络平台首播,让无数翘首以盼的粉丝落下心头大石。原定于年初开播的这部大IP,竟然被湖南卫视退档,硬生生被挤成网剧。

退档的原因众所纷纭,导演曹盾给出的理由是,为了确保这部剧完美制作,错过了湖南卫视排期。但是这一次“误打误撞”,以网剧形式播出的选择是利是弊?

目标观众:70、80后与网络原住民

作为传统电视剧的播放平台,五大卫视都有各自黄金档,持续十几年的时间,培养了观众的观看习惯,有着广大群众基础,特别是70后和80后,上星卫视仍然是他们看剧的首选。

然而近年来,网剧关注度持续攀升,《河神》、《无证之罪》、《白夜追凶》口碑与人气的双丰收。网络平台吸引了许多年轻人,他们是互联网时代的原住民,对网剧有天然的接受度。而《海上牧云记》的魔幻题材,看起来更符合年轻人的口味,似乎更适合作为网剧播出。

卫视类型剧与网剧新题材 

面对政策监管收紧、审查制度日趋严格,五大卫视依旧是古装、都市和春春剧的天下。与现实紧密关联的电视剧,更受到地方卫视的青睐。古装剧《楚乔传》播出大热;《欢乐颂》讲述大都市沪飘在职场和婚恋夹缝中的困境;《我的前半生》展现了当代女性如何在婚姻中立稳脚跟.....

相较于上星卫视的固定更新,网络平台的播出方式更为开放。网友可以拖动进度条、抢先看全集等方式随意追剧。同时,近年IP剧一部接一部爆红,从盗墓笔记VIP提前看到蜀山战纪先网后台,再到即将开播《海上牧云记》的一口气提前看10集,是否能“喂饱”网友成了一部剧成功的重要条件。

不同于其他的轻松玄幻古装剧过于“脑残”的剧情,《海上牧云记》是披着东方魔幻外衣下的史诗正剧,改编自今何在的同名小说,完整恢弘的世界观设定,交织兄弟情怀、爱恨情仇、家国天下多条脉络,极大丰富剧情可看性,不充值智商基本无法愉快追剧。

网剧的精品化路线

不少人对网剧的印象还停留在简陋的场景、五毛特效、粗糙制作、段子式台词上,但不知不觉间,网剧已经改头换面。

BAT大佬的关注、优秀制作公司的加入和大牌导演的“触网”,都让网剧进入一个新的阶段。根据不完全数据统计,近2年里,在资本层面已有超30亿元的资金量涌入网生影视市场。

简单来说,网络平台有充足资本引入或者制作好剧。这种优势在广电总局出台一剧两星政策后尤为明显。同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家,极大增加电视台购剧成本,让不少良心剧只能退居网络平台。

不少电视剧形式的大剧看到网剧平台的优势,开始选择与网络平台强强联合。《海上牧云记》斥资4亿元,由著名导演曹盾执导,横跨两国四省十三地取景,影帝影后的卡司阵容,超过过百人特效团队精心雕琢,不管是从镜头语言、服装设计、后期特效还是演员演技,都堪称是院线级大片水准。

花式追剧满足粉丝

自从2014年4月15日,广电总局颁布规定:同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集。这种单一播出模式,更适合一般追剧粉。但是对于那些核心剧迷,日播两集无法满足需要。 

网剧播出方式更人性化,花样的选择观看姿势,不管是跳着看,倒着看或者随时看,都可以按照你喜欢的方式。VIP还可以提前看剧,这种能提前看剧提前追剧的尝试,让追剧的网友大呼过瘾。

其实,不管是网络平台还是上星卫视,两类播放渠道各有优势。对于一部电视剧的宣发来说,找准合适的平台是至关重要。

被湖南卫视“抛弃”,转投网络视频平台,这或许也是一个不错的归宿。通过精准触及目标观众,年轻化观剧体验,加上这部剧本身的高质量,《海上牧云记》势必将成为年末最大爆点。 


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