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2017
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酷炫AR引发深大夜跑风潮 校园夜跑现在这么玩?

10月13日傍晚,京东微信手Q购物 携手 京东华南举办的第二届校园AR夜跑节,来到了深圳大学,本场活动由怡宝倾情赞助。参加夜跑的数百名学子在深大石头坞广场竞相捕捉AR星座萌宠JOY,整场活动俨然成为前沿科技与运动社交相融合的盛宴。

作为全国首个AR互动夜跑项目的开创者,2016年京东微信手Q购物首届“ENJOY夜跑”就成功引爆全国百所高校,在大学生群体中引起强烈反响。——累积号召8万名夜跑参与者,活动参与里程数加起来可绕地球2圈。校园AR夜跑活动持续风靡各大高校,在95后学生群体中积累起极大的品牌势能。主办方京东微信手Q购物究竟是如何做到的呢?

与90、95后共舞渠道年轻化战略持续发力

在消费升级的大趋势下,“营销年轻化”正逐渐成为各大电商平台拉拢年轻用户的核心手段之一。京东微信手Q购物作为京东的特色渠道,拥有微信、手Q两大超级入口,集合众多90后、95后消费群体,堪称最懂年轻人的电商平台,在推行渠道年轻化战略上拥有先机。早在去年,京东微信手Q购物就在“趣”购物的理念基础上,提出了“十二星座趣京东”的品牌核心。

在本次AR夜跑中,京东微信手Q购物 携手 京东华南贯彻渠道年轻化战略,洞察到年轻人爱玩、新潮、热血活力的属性,将运动、直播、AR游戏、社交、购物等多种元素跨界融合。京东华南特此在活动现场安排了真人娃娃机、篮球机互动等年轻人喜欢的互动环节,精准触达90、95后年轻人兴趣点,使平台与用户的互动有了新的扩展空间,京东微信手Q购物“趣”购物的品牌理念也得到充分展现。

 当创意遇到技术创新科技之光照亮校园

从2016年风靡全球的《PokemonGO》,再到今年苹果新机的Animojis功能,有“未来的黑科技”之称的AR技术对于90、95后大学生来说有着强烈的吸引力,而Enjoy夜跑中最大的亮点就是AR技术的引入。同学们通过扫描加载一个夜跑定制的AR小程序,到达校园地图上的签到点后,基于LBS地理位置信息进行签到,就可以捕捉3D宠物JOY,捕捉完成后获得京东专属优惠券。集齐所有十二星座JOY的活动优胜者将可以得到更大的奖品。对于喜欢猎奇、愿意尝试新体验的大学生而言 ,AR的创新性融入以及任务收集的PK机制让夜跑富有魅力,也有助于培养起一种健康的运动习惯。

另外一方面,AR夜跑全方位带动了线上线下的校园社交。新入学的新生,带着亟待融入新环境的强烈渴望,而校园AR地图不仅能帮助他们快速了解自己的学校,AR夜跑小程序的特别功能,支持同学们在线上通过互赠星座JOY进行交流互动,进一步拉近距离。

线上线下联动 多场景营销赋能社交购物

随着电商平台间的竞争加剧,线上流量获取成为瓶颈,于是“社交+电商场景”玩法开始流行。其具体做法是,基于人际关系网络,借助社交媒介传播途径,以通过社交互动、用户自生内容等手段,进行场景的搭建,来辅助商品的购买。其中社交电商的核心是用户场景。具有社交属性的京东微信购物则将场景营销做到了极致。通过夜跑活动,京东把学生带到了线下;借助AR技术手段,“人、地理位置、社交、场景、购物”等更多维的元素得以连接,实现了从玩到买的无缝转化。  

赞助品牌的植入正体现了这一点。作为本次AR校园夜跑节深圳场的一级赞助商,怡宝为AR萌宠捕捉游戏中增添了一个惊喜环节——学生们现场拍下怡宝的logo或者饮料瓶后将照片上传小程序,就可以激活隐藏的JOY和获赠优惠券。通过线上线下的联动,怡宝成功登上了这班多场景营销的快车,在学生群体中积累起口碑。

除场景连接打造外,AR夜跑还巧妙地将用户兴趣与电商结合在一起。当社交让购物更有价值,购物让社交更有趣,两者相辅相成,社交电商场景营销价值的一个突破点随之出现,为社交电商场景营销带来了新的思路玩法。而AR夜跑只是一个开始,凭借京东电商及腾讯社交的强势基因,凭借持续对年轻人群的聚焦深耕,京东微信购物携手 京东华南在多场景社交电商上的探索与创新还将延续。

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