30
2017
09

还有什么会是OLED电视的挑战 至少肯定不是技术

进入2017年后,来自一线市场用户的持续认可,LG、索尼等众多彩电企业的频频加码,以及苹果三星在手机上的成熟应用充分表明:过去几年困扰OLED的“残影”、“寿命短”等技术缺陷已经破解。同时作为未来电视的OLED热潮正提前到来,主角地位难以撼动。
贺扬||撰稿 
在全球彩电市场上,OLED电视最大的对手,不是年出货量高达亿台的液晶电视、不是自封新一代显示技术的QLED量子点液晶电视、更不是一直被竞争对手诟病的“残影、寿命短”等技术短板。
而是面对个性差异化、高端品质化的用户需求井喷,如何通过倒逼上游产业链降低产品成本,从而让更多追求品质生活的中国家庭,提前享受到未来电视OLED。
真相:未来电视OLED无可撼动
作为未来电视的OLED,在2017年于中国市场迎来一轮“天时、地利、人和”发展新通道。而撬动其快速升温及消费市场认同背后的核心动力,则来自于OLED电视所不同以往的颠覆性体验与技术创新。
相较于液晶电视技术创新早就被索尼Z9D等产品拉升至“天花板”高度,在画面亮度、美学设计等方面难有新突破;以及所谓的QLED量子点电视,不过是在LCD背光源上面涂抹一层QD粒子的膜材,或者在LED背光源芯片上涂抹QD物质,仍然没有摆脱对液晶面板以及背光源的依赖,本质上仍属于液晶电视,所以传统液晶电视的一些弱势大都还是存在;

OLED显示技术的自发光、超薄、色彩更靓丽、动态响应优秀等特点,近年来吸引全球众多企业从画质、厚度、设计、应用等多个层面,展开了一系列的产品研发与技术创新。譬如LG推出的Wallpaper壁纸电视,索尼独创的“银幕声场技术”等,都是在充分延展OLED的优势。

左为OLED画面,右为QD-LED(光质发光量子点)画面

OLED展现出了超广视角的优势

挑战:下游需求倒逼产业链扩容
面对越来越多的中外彩电企业纷加入OLED电视阵营,并试图在最近几年提前将这一未来电视提前带入寻常百姓家。如果谈及OLED电视是否存在劣势?笔者的回答是肯定的。

目前对于很多消费者来说,OLED电视最大的市场障碍是价格略高,近乎一般液晶电视的2-3倍。这无疑会在一定程度上制约下游市场大众用户需求的规模化引爆,以及拖累上游面板供应商短期内无法放量。但毕竟产品背后前瞻性的顶尖技术,也需要承担更高的研发与生产成本。但随着技术的不断升级,以及OLED上游产业链的扩产扩容,其成本也自然会随之降低,从而缩短一线市场引爆的进程。
而对于量子点阵营所攻讦的OLED寿命短、有残影等问题,其实现在早已不再是OLED的劣势了。如果真如坊间传闻那般耸人听闻,苹果、三星等国际厂商又怎会争先在其旗舰手机上采用OLED屏呢,毕竟后者每天比电视需开机使用更长时间。

同时,OLED面板制造商LGD TV事业部副社长黄龙起也公开回应:目前OLED电视可保证5万小时寿命,与液晶电视相当。同时,残影问题已经解决,其中55、65英寸4K电视面板良品率已经达到85%,2017年底预计可以达到90%。“各大品牌也有成熟的技术来避免和消除屏幕残像,譬如LG是采用画质改善算法以及改善元件特性,今年回归民用OLED阵营的索尼则是采用像素位移、屏幕校准等三大技术来有效规避残像问题。

OLED的柔性特点突出

趋势:前景可期各大品牌纷至沓来
如果说,今年3月索尼时隔10年重返全球OLED电视市场,打响消费市场;那么,今年9月苹果首次发布采用OLED面板的iPhoneX,则意味着全球企业巨头对于OLED作为未来显示技术的发展方向,已经达成一致共识。

正如中国电子视像行业协会常务副会长白为民所言,“OLED技术的出现对彩电行业的发展有着非常重大的意义,用创新技术为彩电行业注入前所未有的崭新活力,促使彩电行业从传统的价格战、促销战,向着高端化、精品化转型升级。”
同时,随着松下、创维、飞利浦等越来越多的中外彩电企业加入OLED电视阵营,和苹果、三星等全球风向标型企业开始在旗下高端手机批量应用OLED屏,以及越来越多用户对于OLED屏的自发光、超薄等技术带来的色彩靓丽视觉体验认可,OLED的热潮必将提前到来。

苹果最新的IPhoneX与三星旗舰S8均采用OLED屏

拐点:消费者正用双手给出答案
任何颠覆性创新技术从实验到诞生、商业化应用到成熟推广、消费认同,都需要一个渐进发展的过程中。对于OLED这一未来电视来说,也不例外。如今在产业链上下游企业的共同推动下,经过长达4年多的商业化推广,当年困扰OLED电视的很多技术性缺陷已迎刃而解。
来自全球市场研究公司IHSMarkit的最新数据显示:今年二季度,全球量子点液晶电视出货量骤降48.1%,而OLED电视的出货量则大增29.4%。在北美、欧洲等全球主要电视市场上,OLED电视已经开始引领高端市场消费。其中3000美元以上的65英寸电视市场中,OLED电视的占有率分别是:北美68%、欧洲55%;而在2000美元以上的55英寸电视市场中,OLED电视在北美占比达到62%,在欧洲更是高达75%。
其中,索尼在今年3月于全球上市首款OLED电视A1系列后,在中国市场快速抢占OLED电视30%的市场份额,这一份额还在不断扩大;在日本及北美市场,索尼则占据OLED电视市场高达50%的份额。这些数据充分表明,来自一线市场的消费者,正在持续以自己的双手对索尼和OLED电视投出“信任票”。

在著名经济学家管益忻看来,“对于众多消费者来说,由于信息不透明,以及技术专业性门槛较高,对于新技术产品的选择有一个黄金定律,那就是看推出这一新技术产品的企业数量是否达到8家,其中行业排名前5强的企业是否达到2家。因为厂家会从更专业、更苛刻的角度为用户把关。”

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