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2016
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知萌咨询权威发布《中国数字营销发展趋势报告》

2016年1月21日-22日,由中华人民共和国商务部主管的中国商务广告协会数字营销委员会与一带一路文化传播与经济发展课题组、中国对外经贸企业协会、中国对外交流协会联合主办的首届中国数字营销大会暨中国数字营销表彰大会,在北京国家会议中心隆重举行。

首届中国数字营销大会作为2016年开年影响中国乃至全球数字营销领域的标杆性峰会,大会吸引了来全球知名的科技企业、大平台型集团公司、产业互联网生态公司、大数据技术公司、移动互联网公司、数字营销综合型公司、大型物联网应用企业、数字化媒体集团、数字商业研究机构以及从业者等上千人聚首北京,一同“共筑数智正道”,同时助力中国品牌建设数字化转型升级。

知萌咨询机构(趋势观察)作为中国数字营销委员会副理事长单位,知萌咨询CEO肖明超在会上,代表数字营销委员会发布了《2015中国数字营销发展趋势报告》(以下简称“报告”),该份报告将会作为中国数字营销领域权威指标,带动中国数字营销行业健康持续发展。

多股力量驱动中国数字营销产业发展

《报告》中指出,在国家《积极推进“互联网+”行动的指导意见》,以及国务院《促进大数据发展行动纲要》等相关政策的驱动下,互联网经济在2015年获得了快速发展,在GDP中占比中持续攀升,互联网相关产业对GDP的贡献在过去的10年中增长了50%以上,同时,中国的电子商务也得到了迅猛的增长,互联网的发展还惠及到了消费者的生活,同时,在大数据和云计算的驱动下,营销越来越精准化。

肖明超在发布《报告》时指出,中国数字营销获得了迅速发展,A股上市公司进入数字营销行业促进行业整合,推动数字营销价值提升,例如利欧集团、麦达数字、山东联创集团,以及龙力等企业都得到了显著提升,数字营销作为互联网流量变现的商业模式之一而成为上市公司并购的主要方。

通过中国数字营销委员会与117家广告主的调研发现,采用数字营销为主导的营销组合的广告主营业收入平均增长比例均超过了10%,而采用以传统营销为主导的广告主的营业收入平均增长比例仅为4.3%,而中国数字营销公司2015年的平均收入增长率为32.7%。

广告主关注交互、转化率和精准度

肖明超在报告中指出,广告主对于数字营销价值的判断越来越注重“效果”和“精准度”,调查显示广告主最关注的环节是与消费者的互动,而参与调查的广告主则表示他们在选择数字营销服务商的时候,最看重数据营销服务商优势排前三名的分别是“营销效果”、“人群数据库的规模和准确性”、“可以整合的媒体资源”。

移动营销高歌猛进

《报告》中指出,2015年,广告主在数字营销平台上的投入在增加(包括了广告购买和相关的数字营销创意活动在内)前三名分别是移动新闻客户端、搜索引擎、视频网站。

2015年,移动广告市场规模约610.1亿元,增长率105.5%,远超互联网广告增长率的37.8%,未来移动广告将成为互联网广告增长的主要拉动力量。众多大型品牌广告主在削减广告预算的同时,宣布将节省下来的大部分开支用于更为有效的广告计划如数字营销、移动营销、搜索营销及社交媒体上。

新的屏台经济:大屏整合营销时代到来

在《报告》中提出,大屏整合营销时代已经到来,OTT互联网电视将会在2016年爆发,可预期的互联网电视广告市场不低于20亿元,成为数字营销领域新的一片蓝海市场。

同时,在《报告》中还指出,内容营销和虚拟现实将会在2016年迎来新的发展与突破,而数字营销不仅关注流量和传播,更进入很多企业的生产、研发和制造等环节。

肖明超表示,知萌咨询机构作为中国最前沿的数字经济的商业观察和传播公司,将会持续跟进数字营销发展现状,同时,根据更多趋势报告的发布为行业提供趋势前瞻服务。


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