21
2017
06

腾讯斩获戛纳创意节中国首金 刘胜义分享数字时代三大决胜“秘钥”

621日凌晨,从2017戛纳国际创意节上传来好消息:来自中国腾讯公司的科技公益项目——QQ全城助力“人脸寻亲”在“Cyber Lions”竞赛单元摘得“Use of Social Data & Insight”金狮奖,拿下今年戛纳国际创意节的中国首金。腾讯成为本届戛纳国际创意节首个夺得一金一铜两项大奖的中国品牌。

戛纳国际创意节被誉为“广告界的奥斯卡”,每年在法国戛纳举行,作为全球最大的传播、广告和创意界盛事,戛纳国际创意节受到了全球各大企业的高度关注。今年迎来第64届,有来自90多个国家的15000名嘉宾参与活动,共 41170 件参赛作品。此次QQ全城助力“人脸寻亲”从众多作品中脱颖而出,是科技+公益的力量打动了评委。

“科技以前所未有的方式将我们连接在一起,迸发出点亮世界、改变世界的火花。”腾讯高级执行副总裁,腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义说:“科技的价值是赋能于人,它释放出人类天性中的良善。腾讯的实践证明,科技能让众人参与,激励众人,并点燃他们的激情,为最广泛的人群谋求最多的福祉。在腾讯,我们尝试用科技创造公益的新形态,我们也看到技术正在赋予公益事业全新的特征。”

值得注意的是,就在QQ全城助力斩获金狮奖的前一天,腾讯在戛纳国际创意节举办了“中国日”活动。当天记者从腾讯了解到,该活动成为唯一在戛纳主会场举办的国家主题活动。

“数字经济正在渗透至中国社会的方方面面。”刘胜义在“中国日”揭幕演讲中表示,企业界和创意界要迎接中国数字经济浪潮,要握住三大决胜“秘钥”,扎到三大切入点“ABC”,即Artificial intelligence(人工智能),Big data(大数据), Cloud Computing(云计算)。

 

“中国日”论坛环节,尼尔森、欧莱雅、奥美的中国区高管,与腾讯共同探讨技术如何改变营销与创意等话题

人工智能技术正迅速发展,对人类社会各个层面产生重要影响。以腾讯为例,其将人工智能技术应用在语音处理、人脸识别及社交广告智能化等多个领域,并将相关技术开放给政府、银行、物流业、建筑业等合作伙伴。

刘胜义表示:“人工智能将会是推动未来营销进化的核心力量。营销的重点将从‘大创意’进化为‘大数据’,从精准营销进化为预测营销。这是拥抱机遇,赢得营销圣杯的唯一方式。”

另一方面,随着互联网不断发展,数据量高速增长,大数据成为影响数字经济发展的关键力量。未来,当数据整合及分析进入到更深层次之后,数字经济的发展将进入全新阶段。

与此同时,云计算正在成为全球数字经济发展的新型基础设施,腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾此前提出:企业未来将在云端用人工智能处理大数据。

不仅在中国,“企业云化”在全球也正成为一大趋势。许多企业不再局限于简单地触网,而是把后台和数据迁移到云端,从而带来了云业务的高速增长。

刘胜义表示,中国是全球最大的移动市场,拥有6.95亿移动互联网用户,位居全球第一,且仍在快速增长。它同时也是全球移动化程度最高的国家之一,其数字经济占GDP的比重达到30.61%,增速位列世界第一,各行各业正在进行“互联网+”,从而实现数字化转型。此外,共享汽车和共享单车等新形态迅猛发展。

“今天的中国比任何国家都具有更大的商业吸引力,充满了魅力,也蕴藏着挑战。”刘胜义说,中国在数字经济领域正从一个“跟随者”变为“引领者”,成为真正的数字国度。

据了解,此次斩获戛纳国际创意节中国首金的QQ全城助力“人脸寻亲”,之所以能从众多作品中脱颖而出,是科技+公益的力量打动了评委。QQ全城助力是腾讯创立于2014年利用移动互联网定位技术,向失踪儿童所在城市数千万网友推送失踪儿童信息的公益平台。20161116日,QQ全城助力接入公安部“团圆系统”,全国各地一线打拐民警可即时上报各地儿童失踪信息,通过QQ全城助力进行扩散寻人。自QQ全城助力上线以来,至今已推送寻人信息286例,在热心用户的帮助下,寻回176人。在2016年戛纳创意节上,QQ全城助力就曾入围“Creative Data Lions”竞赛单元的两个奖项,也曾获得2016ONE SHOW中华创意奖两项大奖。

QQ全城助力“人脸寻亲”项目可以实现跨年龄人脸识别,基于腾讯优图实验室人脸识别技术,深度学习五官的变化规律。寻亲者只需要上传走失人员的照片,即可通过高达每秒5000万张的速率,在千万级失踪人口人脸数据库中进行检索比对,即时呈现比对结果。即使失踪人口库中登记的是失踪者成年后的照片,也能根据小时候的照片进行匹配,帮助他们找到亲人。

“我们希望让创意更有温度。有温度的创意能够激发大家,特别是年轻人,对于公益的热情和参与。”腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹介绍,“年轻用户正在成为科技公益的中坚力量。在申请成为QQ全城助力寻找稀有血型和老人的志愿者中,大部分都是90后的年轻用户。”


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