08
2017
03

有道词典世界脑洞全开赛首场巡讲告捷 掀京城创意热

3月8日,在中国传媒大学上空吹来了一阵“脑洞”飓风!

2017有道词典首届世界脑洞全开赛,全国首场高校巡讲在中国传媒大学广告博物馆举行,吸引了来自北京各高校的200余位师生参加,一场脑洞全开的创意风暴开始席卷“京城”。

脑洞有多大,舞台就有多宽阔

2017有道词典首届世界脑洞全开赛由网易有道与有道创新营销实验室共同举办,并携手荣耀8青春版手机、京东商城共同为大学生打造一个深度参与品牌创意、打开年轻人“脑洞”、施展创意才华的舞台。

活动现场,中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰出席活动,并发表致辞,“对于象牙塔里最活跃的创意人才们而言,世界脑洞全开赛无疑是他们一边天马行空,一边参与创意实践,将脑洞与实际相结合、让所思有所用、让自我才华得以展示的最佳平台之一,在这里只要你的脑洞足够大,你的舞台就足够宽阔!”

瞄准年轻用户 有道词典深挖校园市场

作为大赛主办方,有道词典市场总监陈兰芳介绍到,网易有道近两年来正在不断探索和深化年轻群体的需求,此前已成功举办了“有道英语武林争霸赛”、“‘有道词典,唱响世界’校园外语歌手大赛”、“欢乐英语人”等一系列大学生赛事,并获得广大学生和业界的一致好评。而新一期的“有道词典世界脑洞全开赛”,则是继2016年有道词典品牌重塑后,首次举办的高校赛事活动,借此希望将年轻人的创意与有道词典全新的品牌形象,进行最美妙的结合。

陈兰芳表示,2017有道词典首届世界脑洞全开赛是一场面向广大年轻群体的创意赛事,旨在为有创意、有梦想的年轻大学生,提供一个展现才华、挥洒创意的舞台;同时,我们也希望通过此次活动,为企业品牌和年轻人之间架起一座互动沟通的桥梁,为企业品牌提供更多年轻化的创意和主张。

不一样的世界脑洞全开赛 激发大学生创意无限

“创意没有最好,只有更好,无论你是否就读于创意类院校或专业,只要你有着更好的创意,都可以来参加有道词典世界脑洞全开赛”,知萌咨询机构创始人肖明超作为大赛组委会代表,在大赛解读环节指出,有道词典世界脑洞全开赛在赛制设计和参赛作品类型上有别于传统校园创意大赛,在参赛作品类别上,开设“段子狙击手 ”、“创意小咖秀 ”、“造图小能手 ”、“营销大咖秀”等四类参赛组别。

作为校企创新合作赛事,有道词典世界脑洞全开赛此次设有三个命题,即“有道词典,陪你看世界/ Word to World”创意命题;“有道翻译官——你的随身翻译专家”创意命题,以及“荣耀8青春版——我的颜值担当”创意命题。

具体安排上,本次大赛分为网络作品征集、网络人气投票、线上评审和全国总决赛四个阶段:参赛选手可以在3月1日-3月31日,申报和提交作品;3月20日-4月3日,对已提交的作品进行网络投票;4月4日-5月8日,专家评审并选出进入决赛的6名选手;5月9日,将举行“2017有道词典首届世界脑洞全开赛”线下总决赛。对于网络赛区的优胜者,主办方有道词典将颁发优胜者证书。

巡讲最后,Cheil杰尔广告大中华区 ECD龙杰琦进行了主题演讲——“Ideas that Move!用创意改善生活”,向同学们讲述了如何通过对生活的观察,结合丰富的想象力,并付诸于一个好的创意方案,来改善我们的生活。

在答疑环节,对于“脑洞大开的创意是偶然还是必然”这一问题,拥有24年广告创意经验的龙老师向同学们分享了他的想法,他认为,好的创意一定是源自于生活,这要求你拥有足够大的脑洞去思考、观察生活;而反过来一个好的创意更应该是想着如何去改变我们的生活,让我们生活变得更有趣、更有意义。


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