26
2016
08

今日头条《2016上半年移动资讯行业细分报告》:视频资讯增长超1.6倍

8月25日,今日头条算数中心发布了《2016上半年移动资讯行业细分报告》。报告基于今日头条全平台内容和5.3亿用户的阅读行为数据,对过去半年内移动资讯行业进行了深度总结,从内容维度、用户画像,特别是首次从细分领域等方面分析了整个行业。

(高清报告PDF下载:http://mlab.toutiao.com/files/2016.8.mobile.pdf)

今日头条全平台内容半年翻一番

报告引述第三方数据提到,自2015年9月至2016年3月,移动资讯行业整体月活跃用户数增长了6500万,增长率超过30%。

随着越来越多的用户使用移动资讯阅读服务,移动资讯行业内容增长也颇为迅猛。以今日头条平台为例,过去每半年时间,总阅读量和总阅读时长增长均超过60%,总资讯量增长超过100%。

具体到内容分发方式,“机器算法”取代“人工编辑”已成趋势。得益于今日头条机器算法和个性化推荐,头条号总量半年内增长近10万个,成为最活跃的自媒体平台。

内容载体向视频升级,细分领域机会大

在移动资讯行业高速增长的大背景下,不同形态的资讯增长呈现出不同态势。2016年上半年,视频(短视频)资讯内容增长超过160%,播放时长增长145%,文字/图片内容增长稍逊一筹。总体来看:视频类内容增长>图片类内容增长>文字类内容增长。内容载体实现了从文字到图片再到视频的维度升级。

整个内容产业迎来视频(短视频)的爆发期,但不同类别的资讯仍有差异。从3月至6月各类资讯视频在今日头条平台上的播放情况来看:游戏类、教育类、市场类和财经类播放量增长均超过100%。而时尚类和财经类视频资讯高增长与低渗透率并存的局面,进一步表明该领域存在潜在机遇。

今日头条用户的多维度精准画像

今日头条算数中心通过分析5.3亿用户的阅读行为数据,发现其存在较为明显的年龄、城市和手机操作系统的差异。

在年龄层面上,18-23岁用户更关注娱乐和时尚等资讯,31-40岁用户更关注时政、社会等资讯。在城市层面,北京用户偏爱时政类资讯,深圳用户钟情科技资讯,上海用户更爱看财经资讯。

在手机操作系统层面,使用IOS系统的用户相对更关注游戏类、科技类和体育类等资讯。报告对比这些资讯的兴趣用户年龄层分布,发现这一群体正是作为新兴消费群体和未来主力消费人群的85后。

截止2016年8月,今日头条用户数已达5.3亿,日活跃用户数超过5500万,月活跃用户数达1.3亿,单用户日均使用时长超过74分钟。


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