07
2016
06

BesTV百视通启用全新SLOGAN“百变新视界”

      016年6月6日,上海电视节东方明珠之夜新媒体论坛上,百视通宣布启动全新SLOGAN“百变新视界”。此次SLOGAN采用网络征集方式征集,年仅23岁的90后打败30000多位竞争者,摘走“十万大赏”。

      提出“百变新视界”的程路影来自浙江,并非专业创意人员,而是一名普通员工。在对30000多人参与创作,3000多条有效而不重复的SLOGAN层层选拔之后,能够同时展现百视通文化气质和发展业态的“百变新视界”最终当选。而程小姐再被通知获奖时,甚至有些“不相信”,以至于官方微博号不得不发起“帮百视通说服十万奖金主人”话题来作证明。现场还同时颁发了人气奖。来自上海的百视通老用户郁新华是技术职员,提出的“心一念,观无界”则充满文化气息,将用户心意与观看体验连接。而另一条金句“智造新境界”则以蕴含文化内容产业创意精神的“智造“获得高人气。

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      百视通全新SLOGAN的揭晓仪式也充满科技感,一架遥控小飞机突然出现飞向演讲台,东方明珠股份有限公司总裁张炜拿下小飞机上的信封,宣布了从网友当中征集的新品牌SLOGAN:“百变新视界”。当晚,新诞生的品牌口号在震旦、花旗高楼广告大屏上滚动播出,照亮了陆家嘴的楼群和黄浦江的江面。

      “百变新视界”的口号诞生,也宣告了BesTV百视通沿用长达11年之久的“电视新看法”口号不再使用。

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      11年前,百视通的一句“电视新看法”和“可以左右时间看,想怎么看就怎么看”等演绎,形象地推广了“回看、时移”等新概念,催生了中国第一位IPTV用户,成为电视新媒体行业发展的标杆,也奠定了百视通电视三网融合先行者的地位。随时时代变化和技术革新,特别是互联网视频业大发展之后,新看法已经成为“常规标配”,百视通也从单一的IPTV企业,升级为全渠道、全平台、全视频牌照、全看法构建的全媒体生态企业,IPTV、互联网电视,移动端总用户超过1亿。尽管百视通先后升级品牌SLOGAN,引入购物、教育、社交等概念的“电视新用法”、通过XBOX打造家庭娱乐的“电视新玩法”等,都不足以全面展示百视通的新业态。

      东方明珠股份有限公司总裁张炜表示:“新口号与原有口号‘电视新看法’有传承、升级、进化的关系。百变与百视通百变技术、百变内容、百变渠道、百变终端、百变收看方式的业务形态吻合。原有口号给人强烈的技术感,新口号有泛娱乐气质,符合年轻人口味,同时还诠释了百视通的名字,朗朗上口,通俗易记。”

      正是“百变”一词,打动了很多评审。百变即有丰富多样性的含义,也象征“百视通始终求新求变”的企业精神。百年的技术横跨IP承载网技术、流媒体技术、IP机顶盒技术,直到最新的VR;百变的内容从利用广电资源渠道引入电视剧到120万小时超级片库搭建完成;百变的渠道从只有电信这一个“好基友”到实现B2B、B2C两翼齐飞、双轮驱动;百变的终端以IPTV开始,发展至打通所有终端配置;百变的收看方式更以用户需求为导线,建立强运营。

      更值得玩味的是,就连SLOGAN的创立方式也有巨大变化。当年的口号出自精英大脑和战略眼光,今天的口号却来自草根用户的体验心声。创作者代表的年轻一代互联网受众的纯用户心态,让整个SLOGAN更接地气,没有违和感。“我不懂怎么做媒体,但是从我的角度来说,能够展现出丰富多彩的内容,千姿百态的,就是好的新媒体。所以我想到百变。”她说。

      今年5月11日起,百视通公司开展了“一字万金”BesTV品牌slogan全民征集活动,活动收获了1665万浏览量,先后登上微博热门话题和百度推荐,有3万多人参与创作,产生了有效而不重复的口号3000多条。

发布会还同时发布了BesTV百视通全新的品牌形象宣传片。


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