19
2016
05

BesTV百视通十万重金征集新Slogan

    近日,在全媒体之路上越走越high的BesTV百视通宣布启动“十万现金、只为一句”的全新Slogan(品牌标语)征集。于2016年5月11日至5月31日,面向社会有识之士、创意高手公开征集10字以内的Slogan。大奖为“现金奖励人民币十万元整”,并作为贵宾受邀出席“东方明珠之夜”品牌发布会。

    要求1、兼顾表现力与号召力(难度:★★★)

    十万悬赏,没有难度应该也是说不过去的。

    BesTV百视通对于Slogan最基础的要求是具有准确表现力和广泛号召力,富有前瞻性和延续力,在一定时间和空间范围内不易改变和淘汰,契合新媒体行业发展特点和趋势的、让人眼前一亮。参与者可通过各种途径,综合了解百视通的战略及定位、公司产品分类及应用领域,行业地位等情况。

    另外,百视通还专门制作了功能强大的H5。征集H5不仅用以提交作品,了解活动规则,同时具有“摇一摇关键字”的功能。后台设定的数十个词库关键字,以3个一组滚动出现,不仅帮助参与者了解品牌,还会“高智商”地自动组合创造,激发参与者的灵感和动力,赢不了程序总觉得不服啊。

    要求2、凝练庞大业务结构(难度:★★★★)

    了解百视通之后,面对如此庞大的业务结构,如何凝练或许会让参与者“吟安一个字,捻断数茎须。”

    2005 年3月,SMG获得国内第一张IPTV牌照,全国第一位IPTV用户在百视通的平台上诞生。BesTV百视通也从此开始以打造“电视新看法”为己任,在视频网站、互联网电视热潮来临之前,就以片库概念,给与用户“点播”、“回看”的新体验。

    这条路,已经走了10年。从只能借靠电视台的电视剧新闻资源,到拥有5大王牌内容产品,涵盖体育、电影、电视剧、少儿动漫、纪实,累计超过120万小时;从只有个位数的技术人员,到成为CES热门展商,VR直播、UHD信手拈来。

    经过一系列整合、重组,2015年底,东方明珠年度战略发布会上宣布强势重启BesTV百视通品牌。

    今时今日的BesTV百视通拥有2,250 万IPTV 用户、800 万户OTT 用户、100 万移动终端日活跃用户、3800万数字付费电视用户、3500万智能电视一体机用户,掌控近亿人次用户数据。

    “看法”被突破。电视机不仅能看,还能“玩”,能“买”,能“学”,电视屏通过聚合新资源,将产生更多新价值,比如“游戏+电视=电视游戏”、“唱歌+电视=卡拉OK”,“赛事+电视=赛事直播”,“电视+新东方=电视教育”、“电视+办事=电视政务”等等。

    甚至,“电视”也被突破。百视通凭借内容服务、运营经验、产业合作、技术创新等方面的优势,走全媒体(IPTV+OTT+移动视频)全面发展的路线,并且越走越HIGH。

    要求3、符合多重“角色身份”(难度:★★★★★)

    2015年开始,百视通以及其母公司东方明珠大力推进“产业链重塑”和“生态圈建设”,自由开放的做法,令百视通的身份越来越多,而在每个不同合作中扮演的“角色”也不尽相同。品牌标语是否符合百视通的多重身份,也将成为最终能否夺得大奖的“关键”。

    对于东方明珠,百视通是最新最高科技的先遣部队,给与最多的自由度,开拓新的领域。

    对于终端制造商,百视通是“内容之王”,是愿意“专注于自己擅长的事”的产业链倡导者。2015年夏天,东方明珠以及旗下百视通媒体内容媒体优势+兆驰强大硬件制造能力+风行网互联网技术和思维+国美海尔渗透到乡镇的全国销售渠道等资源的超维产业生态链,准确抓住了产业链的痛点,以互联网的速度,完成全新互联网电视的产品设计、技术平台建设、硬件生产、供应链支撑等工作。产品推出数天即获得百万台的预约销售规模,在整个新媒体产业界引起了震动,成为了2015年新媒体产业界标志性事件。

    对于通信运营商,百视通是一路携手走过的伙伴,是随着三网融合的进程推进,家庭娱乐迈入爆发期,以视频业务为代表的家庭娱乐逐渐成为通信运营商基础业务的时候,最相互了解与最信得过的“战友”。百视通近期连续与山东联通、广东电信、新疆电信完成签约,将以视频为代表的新媒体娱乐产业与通信技术达到全所未有的合作深度。百视通已在全国26个省市建立分公司,提供贴身式驻地服务。

    百视通相关负责人表示:“征集新的Slogan,是因为百视通现在的状态有所改变,我们需要与之匹配的具有品牌独特性与相对差异化,充分体现百视通品牌内涵与文化的品牌标语,利用H5征集和媒体传播,希望借助社会集体智慧让我们获得‘神回复’。”

    另外,也提醒创作者,Slogan内容应该积极、健 康,避免晦涩词语与政治词汇。


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