24
2019
05

蜻蜓FM独家节目《晓年鉴》斩获IAI国际广告奖、金鼠标大赛、金远奖三项金奖

时至五月,营销界的各项赛事的大奖陆续揭晓,和往年不一样的是,网络音频行业在过去一年中展现出的内容营销能力尤为突出,近日,蜻蜓FM与高晓松联合出品的独家节目《晓年鉴》营销案例,接连斩获IAI国际广告奖、金鼠标、金远奖三项大奖的金奖。

作为营销界的盛事,IAI国际创享节、金鼠标数字营销大赛和《广告主》杂志主办的金远奖评选一直备受业界的关注,在层层筛选中,蜻蜓FM接连摘冠,体现了业界对蜻蜓FM内容营销能力的认可。

事实上,《晓年鉴》这档节目从开播时间、主讲选题上就极其巧妙,充满话题性。《晓年鉴》正式开播于2018年11月14日,正值高晓松49岁生日当天。在节目中,高晓松第一次回望自己人生的前50年,将个人的50年与国家的50年相结合,以“时光观察者”的身份站在50岁的人生节点上回望1969-2019年间翻天覆地的时代变迁,高晓松个人的微视角与大时代的碰撞使得节目更具号召力,匠心独运的节目上线节点和内容设置为《晓年鉴》赚足了眼球,引起了广泛的讨论。

在《晓年鉴》之外,蜻蜓FM还制作了姊妹篇节目《请回答》,作为节目的“外挂菜单”,《请回答》讲述每个年代的标志性事件,使受众产生了强烈的共鸣,引发了一波回忆潮。

传统媒体与新媒体合力促进营销传播

在《晓年鉴》上线的当天,高晓松接受《新京报》的专访发布,在访谈中,高晓松谈到了目前的心境和对今后的期许,“五十而知天命”,面对即将到来的50岁,高晓松没有一丝的焦虑,反而非常释然,在开始另一种人生之前,高晓松希望通过记录自己看见的世界,最终让大家能把自己的成长分享出来,变成人间的年鉴。这是高晓松对《晓年鉴》的美好期盼。

最简单纯真的愿望往往最能打动人心,在节目渐渐获得专业媒体的认可之后,微博话题#如果世界上只剩下两个男人#掀起全民热议高潮,该话题阅读量达1.4亿,位居微博话题12位,两位都在蜻蜓FM开设节目的明星主播——高晓松和许知远自带话题性属性引发了网友的热烈讨论,高晓松渊博的学识与外表形成的反差萌让网友自主地参与到高晓松表情包的制作中,众多微博大V也参与到话题的讨论之中,知名博主苍南派发文“如果世界上只剩下两个男人,你选择_____”,配图高晓松与许知远,登陆热门榜单首页。

早在之前,这两位明星主播就在蜻蜓FM引发了收听狂潮,许知远在蜻蜓FM的独家节目《艳遇图书馆》获得了大家的一致好评,而高晓松在蜻蜓FM的《矮大紧指北》的播放量已达1.6亿次。

分层传播主打怀旧主题

一系列的传播背后离不开蜻蜓FM对大数据的应用,借助技术,蜻蜓FM精准锁定了三类目标人群,即《晓年鉴》的核心受众、高相关受众和潜在受众,无论是60后、70后、80后还是90后、00后受众,节目本身的怀旧属性使每个年代的人都能在节目中找到共鸣点,尽情地释放自己的情绪。除了利用数据定位受众,蜻蜓FM借助技术定位了营销在神马搜索、UC、虾米音乐、应用商店四种场景的联合推广,使节目信息精准到达用户手中。

而为了让用户更多地参与到节目中来,《晓年鉴》利用VR扫一扫技术判别网友年龄,帮助网友穿越时空,重回旧年代,提高用户的参与度,为配合《晓年鉴》的传播,蜻蜓FM拍摄同名宣传TVC,由高晓松领衔主演,将70年代到00年代的故事串联,搭配时代感的旁白,勾起受众心里最柔软的弦,戳中了受众的泪点和记忆点,引发一股回忆的热潮。

一代人有一代人的回忆,一代人有一代人的使命,当我们在奔涌向前的时代里急速前进时,我们渴望找回属于我们这代人独特的集体记忆,《晓年鉴》的营销传播正是抓住了这一痛点,以“怀旧”为主题,充分发挥传统媒体和新媒体的优势,借助大数据精准挖掘,实现了全网讨论的高潮。如此看来,《晓年鉴》获得IAI国际广告奖、金鼠标数字营销大赛和《广告主》杂志主办的金远奖,也是实至名归。

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