07
2019
03

知萌2019消费趋势报告:如何打造国潮品牌?

作为第一批完全成长在“改革春风吹满地”环境下的年轻人,90后的成长伴随着中国经济的崛起,见证了中国制造的力量,又迎来了中国“智”造的扬帆起航。中国品牌的崛起让年轻人不再盲目的相信外来品牌,并且对于自己本土品牌和国货的认知不再是oldfashion,也不再是低质低价,买国货、用国货、晒国货,已经成为“国潮青年们”新的日常生活方式,国货其时尚化与跨界化的特性让“国潮”成为新的生活方式代表。

 

国内领先的趋势营销公司——知萌咨询机构发布的《2019年中国消费者趋势》指出,新国货的崛起重新定义了潮流典范,78.2%的消费者经常购买国货,并且,在同等价格下44.6%的消费者更倾向于购买中国本土品牌,也正是基于这样的消费基础,“国潮”之风愈演愈烈。

相比于国际一线大牌的高品质、高价而言,国潮产品崇尚的是新锐时尚,不追求过高的价格与太过奢侈的感受,强调拥有某种象征性的意义和态度,让国潮趋势已经不可阻挡。《报告》调查显示68.5%的消费者认为国货给人的感觉是“实用”,42.8%的消费者认为国货具有深厚的文化底蕴,27.7%的消费者感觉国货是优质的代表。

 

新国货的崛起重新定义了潮流典范,从带有中国色彩风格的服饰和产品中不难发现,新国货都是具有中国“潮牌”,其设计风格较传统品牌而言更符合国际化审美,时尚且更加百搭。随着时代的发展,无论是消费观念还是购买能力,90后和95后年轻人逐渐成为主力人群。品牌年轻化,洞察年轻人的一切, 把握核心消费人群,用年轻人的语言与年轻人互动,成为众多国货品牌升级的重要方向。

国货走红的背后是中国文化思潮和国粹的复兴,中国元素正在同世界潮流接轨,其中一些代表产品甚至已经跻身国际一线行列,因此2018年也被众媒体称为“国潮元年”。在已经到来的2019年,国货品牌如何做到脱颖而出,《报告》指出,树立自己的品牌文化,通过潮流范儿的品牌包装设计、跨界式的营销引爆、全新的品牌故事,实地的新零售场景,打造真正有中国特色的品牌成为国潮品牌打造的五大法则。

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