05
2019
03

浙大吴飞:短视频多元化创作,构筑全新城市形象要素

3月1日,浙江大学传媒与国际文化学院、浙江大学公共外交与战略传播研究中心、抖音,在杭州浙江大学共同举办了“短视频时代的城市文化传播与城市美学”的主题研讨会。多位专家学者,就短视频时代背景下的城市形象构建及文化传播价值进行了深入讨论。

浙江大学求是特聘教授吴飞提出,抖音类短视频是当下内容呈现、表达方式变化的集中体现,其中不仅包含互联网生态环境下的文化生态,更折射了中国青年一代观念形态。对城市文化构建和传播而言,短视频是迎合时代话语趋势,传播叙事的一种变革。

(图为浙江大学求是特聘教授吴飞)

从公众阅读习惯来看,无论是上下班地铁,还是大学校园生活间隙生活,随时刷一刷视频已经成为越来越多的受众的生活常态。吴飞提出,以往视频、图片还是比较浅层的内容,以抖音为代表的短视频是更多年轻心态、积极正能量的内容的趣味化呈现,而不少科普类的“有趣+实用”内,让观看者和创作者在作品的欣赏和生活共鸣中实现链接互动,这也成为传播中“叙述性”的变革。

吴飞提出,传播叙述性的变革也为城市文化、城市美学构建带来积极影响。抖音类短视频是年轻人个性化张扬的形态展现,是基于当下文明,迎合年轻人时代审美需求的产品。相比较传统媒体和两维时代的叙事方式,通过抖音创作的城市场景视频,是包含公众审美和情绪表达的内容,公众视角的城市形象摆脱了冰冷的印象,让城市印象变得时尚、亲民起来。许多城市或景点成为“抖音之城”现象级的原因。

“城市形象是一座城市文化和整体精神风貌的展现。构建和传播独特的“城市印象”,是城市发展战略的重要组成部分”。吴飞提到,城市文化是更具生命力的群众生活场景的点点滴滴,既有历史文物、戏剧文化这些城市风物,也包含城市设施、人物情绪和故事等等。在抖音的个性化内容创作中,公众一方面沟通和感知城市内涵,同时也赋予城市全新的文化寓意。这是城市文化构建和传播中,短视频带来的沟通价值的深层次意义。无论是城市生活着还是游客,将城市作为主体进行创作,勾勒的是作为理想家园的城市样貌。抖音类短视频对文化生产和传播是有意义的探索和突破,通过多元化的网络创作构筑全新的城市形象要素,可以让更多人更真实的看见一个城市、一个社区的文化。

“短视频时代的城市文化构建,其根本还是在于城市本身文化的提升,短视频是发现和美化展现的手段,只有城市本身具备可被挖掘的文化内涵和城市韵味,才能通过短视频的到提升”,吴飞同步提出了观点,作为城市管理者,同步需要从根源着手,通过打造地标文化、便民窗口等方式完成城市文化构建。

此次研讨会上,浙江大学传媒与国际文化学院发布基于字节跳动系产品分析的《城市形象指数及测试报告》结合了字节跳动旗下产品指数特征,以传播热度、传播广度、传播深度和传播效价四个维度综合评估城市形象传播效果。吴飞最后提到,利用抖音通过城市的美食、美景、科技设施等符号载体,对城市形象传播进行归纳分析,可以指数化、直观化地去重新认识、评价城市形象建设效果,有效促进城市形象的建设策略和传播规划。


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