18
2018
12

四川美术学院李川:城市形象传播创新的背后,是抖音上个体思考的延伸

“短视频时代的重庆印象”主题研讨会在重庆举办,重庆市政府有关部门负责人与多位学界专家,就如何利用抖音等短视频平台传播城市文化进行了深入讨论。

四川美术学院新媒体艺术系主任李川在现场提到,互联网和技术推动了传播媒介的变革,让生成内容和生产工具间巧妙结合。通过抖音记录美好城市生活的背后,实际上是每一个个体进行个性思考的展现。

图为四川美术学院新媒体艺术系主任李川

“科技的发明,技术的发展,推动了传播媒介的变革”,李川认为,进入互联网时代,信息传播更多呈现跨媒介的特征。抖音平台中个人用户进行内容的创意、创作,通过“美化”生活的方式,将审美带到日常生活中,同时,让自我内容原创找到复述性传播。抖音是这个时代媒介变革的产物,也体现了作为媒介平台的“媒介即通讯,媒介即人的延伸”的价值。

“抖音中有非常多的知识传播,比如教舞蹈、教厨艺等各种知识性内容”,李川表示,抖音在某种意义上,通过更趣味化的短视频形式进行技巧教授,也让平台成为百科全书,变成一种用户日常生活中的“工具书”。某种意义上,这也让抖音具备知识传播的特性。

李川表示,互联网或者短视频形式,信息传播是基于一个源头,通过更多用户的浏览和分享形式,让内容进行了成倍数的传播放大,这是技术带来的改变。与此同时,优秀的内容引发用户的共鸣和主动分享,以抖音用户带动重庆成为网红城市为例,实现上这背后是每一个个体对于发现城市、发现生活之美的思考。

艺术家的头脑总是最敏感、最机智的。李川提到,重庆成为网红城市,其背后是先有重庆本身具备的资源,才能与抖音的碰撞中产生传播的裂变,这是内容生产和工具之间的巧妙结合。而这种形式,是以个体为中心的创意创作的放大,也符合今天大量年轻人的欣赏习惯。

李川借鉴了意大利哲学家克罗齐的观点:一切历史都是当代史。李川认为,信息传播是源自个体思考的产物,人的创造力、想象力也是作为新媒体艺术的核心内容,以抖音为代表的短视频形式,实际上是4G时代,以个体思想为内容核心的很好的诠释。而随着技术的发展,抖音也好,短视频也好,都需要重新思考未来的发展或者未来的布局。

在现场,抖音执行总编辑王萌表示,以抖音为代表的短视频是基于移动传播的特有形态,满足了当下碎片化视频消费的需求。一方面,抖音以本土、鲜活的城市元素将过去抽象、扁平的城市塑造的更为立体。另一方面,抖音采用全民参与的UGC模式,赋予了城市景点以新的文化视角和内涵;通过城市音乐、美食、景观及科技等,进行多维度的城市印象输出,让城市形象传播完成内容源与内容形式的泛化。

据了解,抖音平台中共有近8000万条城市形象相关视频,这些热门视频不仅仅聚焦于原有的传统地标,也同步借助短视频打造更多、更in的新地标。

« 上一篇 下一篇 »

发表评论:

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。