08
2018
11

科技助力农产品上行,字节跳动扶贫惠及1万多户贫困家庭

“没想到在今日头条上,农产品找到了新销路,还打响了自己的品牌!”11月6日,在杨凌农高会现场,来自陕西洛川的张宏斌跟记者说。“不来不知道,在农高会上真是让人长见识了。” 

张宏斌告诉记者,他听了字节跳动扶贫相关负责人的演讲,了解到通过今日头条、西瓜视频、抖音、火山小视频等字节跳动旗下的产品,四川古蔺脆红李、陕西合阳秦薯、内蒙古兴安盟哈日道卜大米、湖南花垣县十八洞猕猴桃,以及云南红河梯田红米等来自国家级贫困县的农产品,都取得了不错的销售量。让他更为印象深刻的是,这些地方还凭借这些特色农产品打造出自己的品牌。 

“我本身就是今日头条的用户,也关注了‘巧妇9妹’这类的创作者。有一次,我看9妹拍的视频,在果园里摘果子,感觉新鲜的很。而且我觉得9妹就是当地的品牌,她卖的东西有保证,一动心就下单买了。” 张宏斌拿出手机给记者看了“巧妇9妹”在西瓜视频上传的视频,视频下方有商品的购物卡,点击进去就能下单买了。 

“我老家洛川的苹果也很不错,我准备放到今日头条平台上,卖一卖。同时也想给家乡特产打出个品牌来!” 张宏斌说,“我会努力成为当地的‘巧妇9妹’!” 

在第二十五届农高会第五届农业电商暨智慧农业发展大会上,字节跳动扶贫高级总监罗骅做了《三农信息普惠 助力电商扶贫》的主题演讲,分享了字节跳动扶贫在助力农产品上行的模式和心得体会。截止目前,“山货上头条”扶贫公益项目重点打造了5款扶贫山货,总销售量约150万斤,总销售额约1100万元,惠及1万多户贫困家庭。 

在今日头条、西瓜视频、抖音和火山小视频等产品上,有许多优秀的创作者。字节跳动扶贫在帮助贫困县推广农产品时,会组织优秀的创作者们创作出多样形式的内容,通过字节跳动的人工智能技术,将其分发给有潜在需求的消费者。罗骅在演讲中提到,在推广古蔺脆红李时,创作者“阿兮随笔”一篇文章获得了66万次阅读量,助销7000单;“巧妇9妹”为“合阳秦薯”拍摄了一条视频,播放量达到100万次,销售了3300余单。 

字节跳动扶贫依托人工智能技术,不仅把贫困县的农产品、对农产品有潜在需求的消费者、平台优质的创作者三者连接起来,帮助农产品找到销路,与此同时,助力贫困地区的特色物产打造区域品牌,提升市场认知,促进当地产业发展。 

在推广湖南花垣县十八洞猕猴桃时,字节跳动扶贫根据“团结一心、克服困难、自力更生、建设家园”为核心的“十八洞精神”和十八洞村猕猴桃果实基地及产品本质特点等维度,提出“天生好果 活力每一天”的品牌定位。在推广期间,字节跳动扶贫不仅推广产品的品质特点,还围绕此品牌定位,对当地的自然环境、人文风情进行相应传播,让消费者更全面地了解到十八洞猕猴桃的市场差异化卖点。在项目实施的过程中,字节跳动扶贫还深入参与到猕猴桃的采摘、分拣、包装、运输、销售、客服等各业务链条中,对其提出标准、投入资源,并全程督进,为好产品赋予更多市场价值,帮助其建立区域品牌,带动消费者对贫困县的整体认知。 

“我们会把这套品牌定位和内容生产方式,分享给贫困地区的贫困户群体。让他们也有能力生产内容来推广和销售当地的农产品。”在演讲最后,罗骅表示,字节跳动扶贫将对贫困地区的贫困户培训,让他们有能力在字节跳动旗下各个产品上,传播家乡之美,助力当地脱贫攻坚。


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