08
2018
11

垂直赋能,安智用「什么值得玩」站稳新高地

随着时间不断推移,2018年渐渐进入了尾声。一年来,应用分发领域动作不断,总体上看,聚焦“内容分发”模式成为各大头部平台的默契之选,在社交分享、细分领域、平台聚合等方面频繁出招,寻求在新时期里占据一席之地。其中国内最大的独立第三方应用分发平台安智,在细分领域动作频频,先后推出「什么值得玩」、「DokiDoki」以及多款游戏盒子,在垂直赛道上迅猛推进。在整体市场容量增长基本处于停滞的状态下,安智的数据逆势增长,下载量和活跃度等关键指标均表现亮眼。流量战场向来是互联网领域的踞雄之地,安智能在短时间内快速突破占据有利位置,离不开安智新掌门在应用分发领域的深刻洞察与精准应对。

提起杨光,圈内人无不点赞其资历与能力。出身百度的杨光凭借在Hao123时的高光表现,在圈内风头无量。彼时,随着互联网的不断进化,Hao123渐显老迈,产品万年不变、战略故步自封,不仅落后于潮流更被竞品步步紧逼。关键时刻杨光临危受命,一面构建移动无线联盟,一面将hao123从网址导航升级成网址+内容导航模式。变革很快收到了成效,hao123很快成为了百度最重要的收入贡献来源业务之一,3年间无线流量翻了10倍。

接手安智后,杨光开启了大刀阔斧的改革。在他看来,当下的中国手机应用市场明显呈现出了三个特征。第一是95后成为移动互联网的核心玩家,不管是APP使用数量、日均时长、消费意愿等方面都居于首位;第二是用户关注的分发渠道多样化,由单一的应用商店扩展到社交平台、信息流、视频平台等渠道;第三是内容成为链接APP与用户之间的纽带,以内容为载体的流量迅速崛起。

基于这三大特征,杨光为转型中的安智提出了四个“新”机遇,分别是新人群、新内容、新流量、新技术。未来,安智及其旗下产品都将围绕这四点持续创新,抓住新机遇。

新人群带来新机会。统计数据显示,95后青年在日均使用时长、分发量、中长尾应用数量上都远高于大盘平均水平,已经成为移动互联网的新生力军。针对新晋的核心玩家,安智通过流量资源扶持、高质内容扶持等举措,助力开发者精准挖掘新人群的个性化、差异化需求,实现精准触达。    新内容助力分发。转型以来,安智加大了内容体系的建设与完善,将APP的优质内容与场景相结合,打造新的分发模式,提升分发效率。安智推出了游戏短视频内容推荐平台「什么值得玩」,布局内容新赛道。以“发现好玩的”为目的,激励更多人群生产优质内容,并以内容为载体实现高效精准分发。    新流量带动新增。伴随着内容流量的崛起,安智不断升级立体化场景分发:聚拢内部流量,整合内部资源,形成域内联盟,提升联通效率。借助组团的力量,不断提高下载转化率、提升商业分发效率,构建更加完善的商业闭环。

新技术驱动创新。技术的创新发展,为应用分发新生态带来新模式、新体验。“安智在用户行为、喜好等数据上拥有深厚积累,特别在人工智能领域进展迅猛。”为了更好的服务开发者,安智发挥庞大技术团队的优势,又在技术之上把个体表达、群体表达、新热表达三种模型计算给予不同权重,找到了规模化和差异化分发之间的平衡点,确保了“千人千面”分发。

未来,安智将以新人群为目标、新内容为媒介、新流量为支撑、新技术为手段,打造全新的应用分发生态。杨光表示,安智和「什么值得玩」欢迎更多合作伙伴加入应用分发的新生态体系,共同探索和挖掘移动分发领域的新机遇。


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