04
2018
09

今日头条广告投放平台开放Marketing API 打造智能营销新生态

近日,今日头条广告投放平台正式宣布全面对外开放Marketing API,具备一定技术能力的广告主、代理商和第三方等均可以通过接入Marketing  API,借助今日头条强大而高效的投放平台功能,搭建最能满足自身个性化营销需求的内部工具,真正实现技术、数据和自动化营销管理的完美融合,让营销变得更加智能和高效。

目前,首批接入今日头条Marketing API的客户,均反馈已“尝到甜头”:有的客户已实现批量创建,一次可创建一千条计划;有的实现自动化数据推送,节省至少每天三个小时数据整理时间;还有的直接做了符合自身投放习惯和特点的自有平台,几乎不用登录头条广告投放平台就能完成投放优化。

据悉,作为一套投放平台功能的接口服务,今日头条Marketing API为所有具备一定技术实力的广告主及代理商等提供了丰富的功能接口,其在广告投放管理环节中提供四大个性化应用,可以满足用户包括降低时间&人力成本、实现多种个性化营销需求和提升投放效果等多个层面营销痛点。而今日头条希望通过对外赋能,积极打造全新的智能营销新生态。

四大个性化应用  赋予营销更多想象

立足今日头条强大的数据、产品和技术能力,Marketing API的开放,将为客户的营销管理赋予更多可能性和想象力,如在小流量测试中常见的几种个性化应用,包括自动化广告管理、动态素材库、数据深度打通&构建自定义报表和实时优化等,客户通过对接API搭建最能满足多样性需求的内部工具,真正实现个性化营销诉求。具体而言:

应用方式一、自动化广告管理。构建可以超越手动广告管理的功能,提高工作流程效率,如搭建批量创建计划、批量调取数据、批量推送等功能系统,简化操作流程,消除繁琐手动任务,可以节省广告主时间,提高营销效率。

如某客户在今日头条上百个投放账号,每个优化师管理十多个账号,一天需要创建上百条计划,每个账号都要反复登录、创建、 激活、联调成本很高,一个账号创建速度非常慢,需要花费半天时间创建和联调,通过对API搭建批量创建功能,可一键创建上百个计划到不同的账号,同时用API做转化ID的推送,把操作时间压缩到最小,广告主可将精力放在素材效果分析和决策上。

应用方式二、搭建动态素材库,精细化营销。例如搭建素材库,针对每一个素材做效果分析,并可做不同广告位不同媒体不同定向等交叉分析,提升投放效果。比如,某客户账户拥有创意维度的数据,但无法按素材来查看效果,同一个投放素材可能投放今日头条同时又投放其他媒体,利用今日头条Marketing API可实现将素材库与今日头条的创意关联起来,从而能知道哪些投放素材效果好,以指导日后投放素材设计。

应用方式三、数据深度打通&构建自定义报表。通常,广告流量多样化且数据复杂,通过今日头条Marketing API可轻松实现数据交叉分析,使广告主拥有更强的的数据洞察能力,例如打通前端流量数据与后端转化数据,打通不同媒体不同流量位数据,对投放数据进行深度分析,为投放提供最优策略。

比如,客户优化师每天需要半天时间做数据整理和分析,通过今日头条Marketing API可实现前端数据(如展点消等数据)和后端数据(应用内付费、roi等数据)打通,不仅可实现分流量位、分媒体数据对比分析,还可以按照监控日报的格式做定期日报自动推送,或者自定义调取数据方便优化师获取数据报表。

应用方式四、实时优化。广告主也可以根据自身需求,使用规则式广告管理方案,实时管理和优化广告,如搭建预警功能,实现实时监控报警,甚至自动调整,真正做到自动化营销。现实中,很可能客户每天需上线几百条计划,并随时监控计划的预算、 成本等内容,发生问题要迅速登录后台进行处理,非常耗费精力且不够及时,通过今日头条Marketing API可让平台自动监控计划,如发生超预算超成本等问题,平台可自动调整并报警,做到实时监控,立即处理。

接入API三大理由  直击个性化需求痛点

综合以上应用方式,接入今日头条Marketing API至少具备三大理由:第一,降低时间&人力成本。广告主可通过今日头条Marketing API对接实现自动化营销,如批量创建广告,批量调取数据,节省人力成本和时间成本,提高工作流程效率,进而取得更高的回报。

第二,满足多样性营销需求。广告主的营销需求愈发多样性,今日头条Marketing API可涵盖多种功能的接口,以开放的姿态为客户打造多元立体的极致服务,可满足广告主需求且及时迭代更新。第三,助力提升投放效果。通过今日头条Marketing API进行多方数据打通,监控分析全方位一体化,结合分析结果优化投放策略,提升投放效果。

低门槛准入  对接流程简单

今日头条Marketing API以全面开放的姿态欢迎有需求的客户,有技术的广告主、代理商、第三方客户都可以对接,且对接流程十分简单。具体而言:

1. 登陆商业开放平台,进行注册/登陆(可用已有头条账号/AD账号进行登陆);2. 完善企业账号&联系人信息;3. 完善管理人信息(即认证信息);4. 完善管理人信息(即认证信息);5.填写认证金额;6.签订在线合同;7. 创建App ID并授权。

完成以上步骤,就可以接入今日头条Marketing API开始享受各种服务了。

整体来看,从广告主通过今日头条发现更多潜在消费者,再到广告投放、投放数据分析,精细化营销,今日头条Marketing API可以在营销链条的各个环节为广告主提供多种个性化服务,更好完善广告投放的效率与效果,加强客户与消费者之间的沟通能力。今日头条通过开放Marketing API接口,也赋予自身更多使命,通过持续打造智能、创新的商业化开放平台,对外输出赋能来重塑广告营销生态。


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