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2018
07

吃货节与世界杯的双重爆发,百草味Q2持续领涨休闲零食

消费市场随着盛夏的到来在持续升温。国家统计局最新数据显示,今年上半年我国GDP总量418961亿元,按可比价格计算,同比增长6.8%,二季度同比增长6.7%。

其中,随着消费升级被持续看好的休闲零食在517吃货节、618、及世界杯等节日活动助力下,涨势显著。行业最新数据显示,仅6月肉类卤味在阿里全网的销售情况看,百草味以124%领涨整个休闲零食行业。

此外,记者还注意到,除了Q2的领涨外,百草味延续了Q1的涨势,上半年引领了整个休闲零食行业的持续增长。

几大电商节日、世界杯助力,休闲零食市场持续升温

尽管对于休闲零食行业来说一年的最高峰是冬季,但2018年随着517吃货节、618几个电商节日的氛围营造,尤其是在全球狂欢节世界杯的带动下,Q2的市场表现依然是淡季不淡,整个行业走势偏好。

首先,全力借势全球狂欢节世界杯。据了解,三大巨头分别推出了世界杯定制零食。其中,根据男性球迷占64.2%、北京与俄罗斯时差4个小时左右以及用户数据分析等大数据,百草味推出了以牛肉干、鸭脖、猪肉等肉食卤味为主的“豪门肉宴”礼盒装,解决了核心用户解馋、又能下酒、又能饱腹的消费需求。

三只松鼠联合哈尔滨啤酒,推出了包含辣条、鸭脖、爆米花、啤酒在内的“海陆大餐礼包”;良品铺子也推出了量身定制的看球零食——噜辣杯,并通过线下“热辣开场燃力食足”世界杯主题活动,为整个世界杯营销加码。

此外,除了世界杯贡献营销转化力外,同一时期还有吃货节预热、端午节助力、618持续升温等节日的综合促销推动。

整体而言,整个休闲零食行业在三大巨头的带领下,跟随整个消费市场升温。以百草味为例,517吃货节期间,该品牌通过线下快闪店和线上“零食包”营销的联动,为二季度消费拉开热销序幕,紧接着,针对端午节和618大促节,围绕粽子等节点产品,Q2的零食消费市场持续升温。

延续Q1增长势头,百草味Q2持续领涨休闲零食行业

由于频频动作的带动,在白酒、啤酒板、乳制品、调味品等大盘中,休闲零食板块表现突出,品牌化趋势加速、龙头份额持续提升,增长势头表现可观。据行业数据显示,1-6月,零食电商在核心平台阿里全网销售额增25%,三大品牌中,百草味Q2在阿里渠道销售额增速维持在 40%左右,远高于竞品及行业表现。

同时,在618、端午节、世界杯的多重作用下,又因为消费场景的高度贴合性,肉类卤味增速明显。根据天猫战报,6月百草味、良品铺子、三只松鼠销售额同比增124%、95%、48%, 百草味增速继续领先。

据了解,百草味这一时期的强劲表现,除了上述节日节点的带动作用外,还有百草味品牌形象升级的带动,美式烟熏牛肉干等多款创新产品的影响。

而据公开数据显示,2018年Q1期间,随着年货节的热卖,为2018年休闲零食行业发展迎来了开门红,据天猫旗舰店1-2月的销售数据显示,三只松鼠旗天猫舰店销售额达12.5 亿,同比增长1.83%,良品铺子1-2 月份销售额为4.2 亿元,同比增长21.10%。其中,百草味1-2 月份销售额7.9 亿元,以同比增长32.68%的增幅领涨整个休闲零食行业。

同一时期,随着大盘增长,三大巨头1-6月市占率分别达到10%、7%、5%,差距日渐缩小。对此,专业人士分析指出,随着战略调整,休闲零食在新的消费环境和趋势中,行业格局也逐渐呈现出新得变化,在下半场竞争中,休闲零食的竞争将越来越考验各大品牌包含产品力、品牌力、渠道力等综合实力,竞争加剧。

 


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