05
2018
07

橙子微笑挑战获赞无数,今日头条微头条创意引爆传播

FSHD,也称面肩肱型肌营养不良症,是一种表现为骨骼肌无力、萎缩的遗传性罕见病。由于肌肉萎缩导致后背肩胛骨等变形,犹如一对小翅膀,因此FSHD患者也被叫做“小飞侠”。对于“小飞侠”来说,他们意识清醒却无法运动,甚至连最简单的微笑都做不到。6月20日世界FSHD关爱日,罕见病发展中心(CORD)、你并不孤单FSHD关爱组织联合今日头条微头条、抖音APP共同发起了#橙子微笑挑战#接力公益行动,要求挑战者吸住橙子五秒,用橙子代替微笑,通过这种阳光正能量的方式让公众关注到FSHD这一罕见病及其患者群体。该项公益挑战一经发起就赢得了全社会的广泛关注,吸引了大量用户参与挑战。不少用户还在微头条上发布图文和小视频对“橙子微笑”进行了二次创意,内容再度引爆传播。截至目前#橙子微笑挑战#话题在微头条上已获得了超过6300万的阅读量。

#橙子微笑挑战#接力活动发起后,迅速在微头条上获得强烈反响,刘涛、王大陆、秦岚、刘畊宏等众多明星大V参与挑战,获得了近千万的关注量。#橙子微笑挑战#走红之后,微头条涌现了许多参与挑战的小视频和图文新玩法,如让宠物参与挑战、P上橙子微笑等。大批用户发挥自己的才智创作图文和小视频,对#橙子微笑挑战#进行了二次创意,内容再次引爆传播,#橙子微笑挑战#话题在微头条上的阅读量也超过了6300万。

骑手一族@老样在微头条上参与了#橙子微笑挑战#,称“你们是折翼了的天使‘小飞侠’,我们是落地的‘小飞侠’ ”,并发布了骑手们骑着摩托咬住橙子微笑的照片,为“小飞侠”们加油打气。宠物达人@芋圆吃饱没则在微头条上发布了萌宠芋圆“接受”橙子微笑挑战的照片,以“萌力”传递微笑,帮助“小飞侠”走出阴霾。而另一位风格迥异的达人@秋叶大叔则发布了用香蕉代替橙子参与微笑挑战的小视频,表达了对“小飞侠”的关注。除此之外,还有不少用户采用p图、作画等丰富多样的新玩法参与了#橙子微笑挑战#接力活动,发挥创意创作出有趣的参与方式,为#橙子微笑挑战#注入了新内容,放大了其公益传播声量。

今日头条微头条在致力为用户提供更好服务的同时,也主动承担企业的社会责任,以大众更加喜闻乐见的方式传递正能量,积极为公益发声。此前微头条在世界无烟日与中国健康教育中心等联合推出的#和烟草说不#活动获得了社会范围内的广泛关注和参与,取得了不错的公益传播效果,未来微头条也将与更多公益组织合作,通过丰富多样的活动让公益之声在互联网平台上得到更好的传播。

微头条是一个以用户生产内容为核心的开放社交平台,大量用户在微头条上随时随地发布好玩的内容供大家分享交流,其用户价值值得公益活动和企业品牌营销主深挖。微头条也鼓励更多的用户发挥自己的创意,生产出更多优质内容,共同塑造丰富有趣的交流环境。


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