04
2018
07

今日头条扶贫负责人杨洁:为什么别的平台挖不走今日头条三农创作者?

7月2日,广西灵山苏屋塘村,今日头条举办了首届三农创作者大会。在这场在这场“离农村最近的发布会”上,今日头条发布了《2018三农信息普惠服务报告》,围绕“三农信息创造价值”,系统地梳理了过去一年今日头条各产品线,包括头条号、西瓜视频、微头条、悟空问答等,在三农信息普惠方面的工作进展。

根据报告显示,三农信息目前已经成为今日头条平台最受欢迎的类别之一。发布会上,今日头条扶贫负责人杨洁自豪地表示,“别的平台试图挖我们的三农创作者,但挖不走,或者挖走了,他们最后又回来了。”她认为,主要原因就是两点,今日头条的技术优势和平台优势。

从三农信息分发上来看,今日头条平台有两个固有优势,一个是广泛的用户基础,今日头条App日活跃用户已经过亿,覆盖了整个中文移动互联网的用户分层。一个是人工智能技术,今日头条的机器学习和人工编辑,会帮助信息完成精准分发。对于用户来说,今日头条把真正有价值的信息推送给需要它们的用户,提高信息服务效率。对于信息来说,今日头条让每一类信息都能找到感兴趣的用户,即使是很小众的农业机械、水产养殖技术,也有受众。

这两个优势,和三农信息本身的特质是高度契合的。三农信息区别于娱乐、社会信息的一点是:除了一般时效性,兼有高度的长尾性。从时间上来说,三农领域的主要内容,比如种养殖技术、畜牧知识、风景美食,几乎没有什么时效性,整体时间窗口非常长,几个月前和几个月后读到区别不大;从空间上来说,三农领域存在“大量零散的、小量的需求”这样的特点,农业有这么多门类,全国农作物品种这么多,70种多农作物有上千个品种,即使拿最广泛的水稻、小麦来说,也需要因地制宜。

杨洁表示,“这两个加起来,就非常考验平台信息分发的能力。其他平台推荐没办法像头条把长尾内容推荐得这么精准。他们的农技农机的信息,分发不到合适的受众,没有流量,没有人看。”

此次发布会上,今日头条方面表示,今日头条目前已经成为国内最大的三农内容平台,三农信息也是平台最受欢迎的内容类型之一。

根据《今日头条2018三农信息普惠服务报告》内容显示,目前,今日头条平台内拥有3万多位三农创作者,2017年他们发布了80万篇文章,上传了40万个视频,全面覆盖三农政策、农业技术、农资农机、农贸行情、农产购销、惠农服务等资讯类别,包含的信息量相当于1000部百科全书,内容阅读和播放总量更是高达约240亿次。

广西灵山的“巧妇9妹”原本只是一名普通的80后农妇,因为在头条分享农家生活视频而走红,现在每个月通过头条号引流到电商店铺,流水过百万。来自河南的付老师团队是农业技术专家,他们在头条上帮助许多的农民朋友解决了很多实际的问题,现在已经火到了俄罗斯、菲律宾、泰国和非洲,不少海外华人农户向他们“拜师学艺”。湖南怀化的三农创作者,侗族姑娘“乡野丫头”,通过西瓜视频、微头条,分享当地自然风光和民俗风情,这些鲜明生动的内容,成为很多人“精神上的农家乐”。

杨洁说,移动互联网时代,真正带来了三农信息普惠的可能。在她看来,今日头条三农信息创造的价值,主要就包括以上三方面。第一类,是以“付老师种植技术团队”为代表的技术价值,技术下乡出海,真正帮助农民兄弟们解决实际生产问题,让他们增收高产。第二类,是以“乡野丫头”为代表的人文价值,真实、生动地记录美丽新农村,当地的风土人情,持续传播农村美好文化。第三类,是以“巧妇9妹”为代表的经济价值,平台给予优质创作者流量扶持,让农村地区农产品,迅速找到有潜在消费兴趣的用户。

基于三农信息创造的重要价值,此次发布会上,今日头条决定推出金稻穗计划,在未来12个月,至少投入5亿元,补贴三农创作者,助力三农信息普惠。一旦模式证明行之有效,“将加大投入,上不封顶”。

作为国内首个三农信息专项补贴计划,金稻穗计划主要包括三方面:一是优质内容扶持,加大对三农创作者的补贴,流量向优质、专业内容倾斜;二是设立金稻穗奖,每年春秋两季,奖励三农领域优质专业内容;三是推出“三农合伙人”计划。

“巧妇9妹”、“付老师种植技术团队”、“乡野丫头”和第十三届全国人大代表、黑土麦田公益创始人秦玥飞,也成为首批入选的“三农合伙人”,基于他们四位目前在三农领域的杰出表现,大会为他们颁发了聘书。

 


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