22
2018
03

今日头条助力两会传播 聚焦新时代最强音

3月20日,为期18天的两会正式落下帷幕。2018年是贯彻党的十九大精神的开局之年,是改革开放40周年,是决胜全面建成小康社会、实施“十三五”规划承上启下的关键一年。2018年全国两会在此大背景下召开,万众瞩目。

今年两会,今日头条依托其海量的用户规模和信息分发能力,联动图文、视频、直播、微话题等多种内容形态,多方位、立体化助力两会声音深度传播。此次两会期间,共有上亿网民通过今日头条及其旗下产品了解并参与两会相关话题讨论。

大数据透视两会热点

历年全国“两会”前夕,人民网都会通过调查请网友投票建言。今年的两会调查人民网独家联合今日头条共同推出,就公众关注的18个热点问题拟定问卷。通过今日头条,超过400万网民参与调查。结果显示,反腐败、社会保障和教育改革是今年两会前最受网民关注的话题。

两会开始后,依托数亿用户的阅读数据,今日头条每日在官方头条号发布“两会大数据”报告,帮助网民更迅速地了解两会热门信息。3月5日,2018政府工作报告发布后,今日头条“两会大数据”显示“改革”是今年政府工作报告中最受关注的关键词。

综合3月3日-3月20日两会期间今日头条用户在今日头条App上的阅读行为,今日头条发布2018两会阅读大数据,报告显示:“北上广深”的网民心系减税和医改,中小城市关注食品安全和人才,95后更关注关注一带一路。此外,男性更关注大国外交、简政放权和反腐倡廉,女性更关注教育公平、人才强国和社会保障。

全系产品立体化传播两会

与此同时,今日头条旗下的多款产品都参与到今年两会的传播中。今日微头条发起“家乡这五年”话题,很多长期生活在农村的作者,以及奔走在乡野山间的摄影师用故事、图片记录下了这五年中国农村翻天覆地的变化。截至3月20日,该话题被阅读4700万次。 

#2018全国两会#的微头条话题则吸引了司法部、教育部、卫计委、环保部在内的等15个部委参与。最高法、最高检的“两高”工作报告也在微头条用图文的方式实时直播。其中#最高法工作报告#话题总阅读超过8000W,评论近7000条,#最高检工作报告#话题总阅读4800W+。

习近平总书记曾说过,“现在,青春是用来奋斗的;将来,青春是用来回忆的”,青春就是用来奋斗的,新时代是奋斗者的时代。

两会期间,今日头条旗下短视频APP抖音发起了“奋斗吧,我的青春”正能量小视频挑战赛,号召网友记录下自己青春路上的奋斗故事。截至目前已吸引超过十七万人参与挑战,单条视频最高点赞数339万。

火山小视频则在两会第一天就上线了“美丽新农村”专区,邀请网友用15秒记录乡村生活,展现新时代乡村新风貌。相关视频总计获得上百万次播放。

今日头条相关负责人表示:“两会是我国一年一度最重要的政治活动,与人民福祉息息相关。很高兴看到头条已经成为网民了解两会,参与两会讨论的重要渠道。未来我们仍将充分运用新技术、新应用创新传播方式,发挥协同效应,助力新时代正能量传播。”

« 上一篇 下一篇 »

发表评论:

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。